Reklam gelirini artırmaya yönelik her önemli karar, eskiden yeni sürüm takvimine bağlıydı. Bir ödüllü reklamı daha önceden yüklemek, bir native reklam yerleşiminin görünümünü değiştirmek veya tek bir ülkede gösterim sıklığı sınırlarını esnetmek istiyordunuz. Bunun en hızlı yolu bile kod değişikliğinden, mağaza inceleme kuyruğundan ve metriklerde bir hareket görene kadar iki haftalık kademeli dağıtımdan geçiyordu.
Bu sürüm, söz konusu kararlardan üçünü Apps Kit SDK portalına taşıyor. Reklam ön yükleme, native reklam tasarımı ve bölgeye özel yapılandırma artık kullanıcıların cihazlarındaki uygulamalara uzaktan uygulanabilen ayarlar. Uygulama güncellemesi yok, mağazaya gönderim yok, eski sürümleri kullanmaya devam eden kullanıcıların güncellemesini beklemek yok.
1. Reklamları portaldan önceden yükleyin — kod yazmadan doluluk oranı optimizasyonu
Bir reklam isteğine reklam dönmemesi, yani no-fill, nadiren talep eksikliğinden kaynaklanır. Çoğu zaman reklam isteği sadece çok geç başlatılmıştır: kullanıcı reklam yerleşimine ulaşır, SDK açık artırmayı başlatır, iyi teklif verenler yanıtlamadan zaman aşımı süresi dolar ve siz ya düşük gelirli bir yedek reklam gösterirsiniz ya da hiç reklam gösteremezsiniz. Ön yükleme, talebi değil zamanlamayı düzeltir.
Artık ön yüklemeyi her reklam yerleşimi için doğrudan portaldan yapılandırabilirsiniz. Her formatta kaç reklamın hazır tutulacağını belirleyin, reklam getirme işlemini başlatacak tetikleyiciyi seçin ve önbelleğe alınan bir reklamın silinip yeniden istenmeden önce ne kadar süre geçerli kalacağını tanımlayın. Ayarı sabah 9'da değiştirin, etkisini aynı günün kullanıcı kohortlarında görün.
- Format bazında ön yükleme adedi — bir geçiş reklamını ve iki ödüllü reklamı hazır tutun veya adedi her yerleşim için ayrı ayarlayın
- Tetikleme noktaları — uygulama açılışında, bir ekrana girildiğinde veya bölüm başlangıcı gibi belirli bir uygulama içi olaydan sonra ön yükleme yapın
- Önbellek TTL değeri — güncelliğini yitirmiş reklam kreatiflerini gösterilmeden önce geçersiz kılın; böylece yirmi dakika önce teklifi geçerliliğini yitirmiş bir reklamı göstermezsiniz
- Yeniden yükleme politikası — bir gösterimin hemen ardından yeni reklam isteyin veya istek sayısını azaltmak için bir sonraki tetikleyiciyi bekleyin
Koruyucu sınırlar, ayarlar kadar önemlidir. Her reklamı her yerde önceden yüklemek, düşük donanımlı Android cihazlarda belleği tüketir ve hiç gerçekleşmeyecek gösterimler için istek sayınızı şişirir. Bu da fark ettirmeden doluluk oranınıza ve reklam ağları nezdindeki konumunuza zarar verir. Portal, ön yükleme yapılan her yerleşimin istek/gösterim oranını gösterir. Böylece ön yükleme adedinin ne zaman fazla agresif olduğunu görebilir ve aynı öğleden sonra azaltabilirsiniz.
İlk deneme için önerimiz: yalnızca en yüksek değerli yerleşimlerinizi, yani ödüllü reklamları ve oturumun ilk geçiş reklamını, kısa ve temkinli bir TTL ile birer adet önceden yükleyin. Ölçüm yapın, ardından yalnızca oranın sağlıklı kaldığı yerleşimlerde ön yükleme adedini artırın.
2. Native reklamları portalda tasarlayın — uygulama güncellemesi gerekmez
Native reklamlar, uygulamanın doğal bir parçası gibi göründüklerinde iyi performans gösterir. Tasarımlarını sürekli iyileştirmeyi zorlaştıran da tam olarak budur. Eskiden başlık boyutu, simge konumu, CTA rengi veya köşe yuvarlaklığı gibi her düzen değişikliği uygulama paketindeki bir yerleşim dosyasına bağlıydı ve her deneme yeni bir sürüm çıkarmayı gerektiriyordu.
Native reklam şablonları artık portalda oluşturulup düzenleniyor. Standart native reklam öğeleriyle (simge, başlık, gövde metni, medya, reklamveren, CTA) düzeni oluşturun; kendi yazı tipleriniz, renkleriniz, boşluklarınız ve köşe yuvarlaklığınızla tasarlayın ve yayındaki uygulamalara gönderin. SDK şablonu çalışma anında oluşturur. Böylece tasarım değişikliği, uygulamanın bir sonraki yapılandırma isteğinde mevcut kullanıcılara ulaşır.
- Akış içi, banner tarzı ve tam genişlikte native reklam yerleşimleri için sürükleyip yerleştirerek oluşturulan düzenler
- Tipografi, renkler, boşluklar, köşe yuvarlaklığı ve CTA görünümü için tema kontrolleri — ayrı açık ve koyu tema varyantları dahil
- Yerleşime özel şablonlar; böylece akışınızdaki native reklam birimi, sonuç ekranınızdakiyle aynı olmak zorunda kalmaz
- Varyant testi — iki şablonu karşılaştırmalı olarak test edin ve kazananı kullanıma almadan önce CTR ile eCPM değerlerini karşılaştırın
- Tasarım gereği politikalara uyumlu: zorunlu reklam etiketi ve reklamveren bilgisi her şablonun parçasıdır; stil değişiklikleriyle gizlenemez
Pratikte native reklam tasarımı, yazılım ekibine açılan bir iş kaydı olmaktan çıkıp reklam geliri optimizasyonu deneyine dönüşüyor. Daha önce üç ayda bir native reklam düzeni yayınlayan ekipler artık her hafta yeni bir tasarımı test edebiliyor. Native reklam eCPM'inde zamanla biriken kazanımlar da genellikle bu sürekli iyileştirmeden geliyor.
3. Bölgeye özel yapılandırma — her pazar için özelleştirilmiş reklam deneyimi
Tek bir küresel reklam yapılandırması, mutlaka bir pazarda yanlış sonuç verir. ABD'deki kullanıcıların tolere ettiği geçiş reklamı sıklığı, oturumların daha kısa ve bağlantıların daha yavaş olduğu gelişmekte olan bir pazarda kullanıcı kaybına yol açabilir. Tier 1 pazarlarda eCPM'inizi koruyan taban fiyat, Tier 3 pazarlarda reklam envanterinizin boş kalmasına neden olabilir.
Artık neredeyse tüm reklam ayarlarını bir bölgeye, ülkeye veya ülke grubuna özel tanımlayabilirsiniz. Her istekte en özel kural öncelikli olarak uygulanır: ülke kuralı bölge kuralını, bölge kuralı da küresel varsayılan ayarınızı geçersiz kılar.
- Yerleşim kuralları — her pazar için reklam formatlarını etkinleştirin, devre dışı bırakın veya değiştirin
- Gösterim sıklığı sınırları ve bekleme süreleri — oturumların kısa olduğu pazarlarda daha sıkı, uzun olduğu pazarlarda daha esnek sınırlar belirleyin
- Taban fiyatlar — ülke bazında taban fiyatlarla Tier 3 pazarlarda doluluk oranını düşürmeden Tier 1 pazarlarda eCPM'i koruyun
- Ön yükleme adedi ve zaman aşımı süreleri — yavaş ağlarda daha fazla ön yükleme ve daha uzun zaman aşımı süreleri, hızlı ağlarda ise daha hafif ayarlar kullanın
- Native reklam şablonları — yerel tipografi veya metin uzunluğu gerektirdiğinde her pazar için farklı bir şablon kullanın
Somut bir örnek: ABD, Birleşik Krallık ve Almanya'da ödüllü reklamlarla birlikte geçiş reklamlarını 90 saniyelik bekleme süresi, sabit bir taban fiyat ve iki adet ön yüklemeyle kullanıyorsunuz. Hindistan, Endonezya ve Brezilya'da ise ödüllü reklamları koruyor, geçiş reklamı sıklığını üç dakikada bire düşürüyor, tekliflerin gösterime dönüşebilmesi için katı taban fiyatı kaldırıyor, yavaş bağlantılar için açık artırma zaman aşımı süresini uzatıyor ve düşük donanımlı cihazlarda daha hızlı oluşturulan, daha hafif bir native reklam şablonu kullanıyorsunuz. Aynı uygulama paketi, birbirinden çok farklı iki reklam deneyimi.
Bu üç özellik birlikte nasıl çalışır?
Bu özellikler birlikte kullanıldığında en yüksek faydayı sağlar. Bölgeye özel yapılandırma, her pazarda ne gösterileceğini belirler; ön yükleme, gösterim anı geldiğinde reklamın hazır olmasını sağlar; portalda tasarlanan native reklam şablonları ise reklam biriminin o pazardaki uygulama deneyimine doğal biçimde uyum sağlamasına yardımcı olur.
Başlangıç için önerdiğimiz yapılandırma şöyle: ödüllü reklamlarda küresel olarak bir adet ön yüklemeyi etkinleştirin, kendi sıklık sınırları ve taban fiyatları olan iki bölge grubu (olgun ve gelişmekte olan pazarlar) tanımlayın ve her grup için bir native reklam şablonu yayınlayın. Portalda üç değişiklik, sıfır satır kod. Daha ayrıntılı optimizasyona yatırım yapmadan önce bu ayarların uygulamanızın ARPDAU değerini etkileyip etkilemediğini görmek için bu kadarı yeterli.
En iyi reklam yapılandırması, salı öğleden sonra değiştirip perşembeye kadar değerlendirebildiğiniz yapılandırmadır.
Devreye alma kontrol listesi
- Ön yüklemeyi önce ödüllü reklamlarda açın — en yüksek değerli ve ölçümü en kolay format budur
- Herhangi bir yerleşimde ön yükleme adedini artırmadan önce istek/gösterim oranını bir hafta izleyin
- Uygulamanızın yazı boyutu hiyerarşisine uyan bir native reklam şablonu oluşturun, ardından mevcut düzeninize karşı A/B testi yapın
- En önemli on ülkenizi tek tek yapılandırmak yerine iki veya üç bölge grubuna ayırın
- Her grupta aynı anda yalnızca bir değişkeni değiştirin; üst üste binen değişiklikler, ARPDAU farkının hangi değişiklikten kaynaklandığını belirlemeyi imkânsızlaştırır
- Sonuca varmadan önce her değişikliğe en az yedi gün tanıyın — kohort etkilerini ve haftanın günlerine bağlı dalgalanmaları sağlıklı değerlendirmek için tam bir hafta gerekir
Üç özellik de 14 günlük deneme süresi dahil tüm planlarda artık portal üzerinden kullanılabilir. Entegrasyonu zaten tamamladıysanız ayarlar bir sonraki yapılandırma isteğinde uygulamanıza yansır; güncelleme yapmanız veya uygulamayı mağazaya yeniden göndermeniz gerekmez.
