09Terimler Sözlüğü
Mobil reklam geliri sözlüğü.
Monetizasyon ekibinizin her gün kullandığı terimlerin tanımları — reklam medyasyonu, uygulama içi teklif verme, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork ve daha fazlası.
Reklam arabuluculuğu
- Tek bir SDK entegrasyonuyla doluluk oranını ve eCPM değerini en üst düzeye çıkarmak için reklam isteklerini birden fazla talep kaynağına (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource ve diğerleri) yönlendiren katman.
Uygulama içi teklif verme
- Her reklam ağının her gösterim için aynı anda teklif verdiği açık artırma. En yüksek teklif kazanır. Header bidding modelinin mobildeki karşılığıdır. Yalnızca waterfall kullanılan bir yapıya kıyasla eCPM değerini genellikle %10–30 artırır.
Header bidding
- Reklam sunucusuna istek gönderilmeden önce eş zamanlı yürütülen reklam açık artırmaları için kullanılan web reklamcılığı terimi. Mobil uygulamalarda aynı model, uygulama içi teklif verme olarak adlandırılır.
Waterfall
- Reklam ağlarına sabit bir öncelik sırasına göre tek tek istek gönderen sıralı reklam medyasyonu modeli. Her ağ, yalnızca daha yüksek öncelikli ağlar gösterimi karşılamazsa gösterim fırsatını alır.
eCPM
- Bin gösterim başına efektif maliyet — 1.000 reklam gösterimi başına elde edilen gelir. Reklam ağlarını ve formatlarını karşılaştırmak için kullanılan temel metrik.
ARPDAU
- Günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir. Reklamla gelir elde eden mobil uygulamaların temel monetizasyon KPI'ı. Doluluk oranını, eCPM değerini ve reklam yoğunluğunu bir araya getirir.
ROAS
- Reklam harcamasının getirisi — kullanıcı edinmeye harcanan her dolar karşılığında elde edilen gelir. Monetizasyon ile büyüme arasında köprü kuran metrik.
MMP
- Mobil ölçümleme iş ortağı. Yüklemeleri ve yükleme sonrası etkinlikleri reklam ağlarıyla ilişkilendiren üçüncü taraf SDK'lar (Adjust, AppsFlyer, Singular).
ATT
- Apple'ın Uygulama Takibi Şeffaflığı çerçevesi. IDFA erişimini kullanıcının açık onayına bağlar. iOS 14.5 ile kullanıma sunulmuş ve mobil ilişkilendirmeyi yeniden şekillendirmiştir.
SKAdNetwork
- Apple'ın gizliliği koruyan ilişkilendirme API'si. Kullanıcı düzeyindeki tanımlayıcıları paylaşmadan yükleme ilişkilendirme verilerini raporlar.
Doluluk oranı
- Ücretli bir reklamla karşılanan reklam isteklerinin yüzdesi. Düşük doluluk oranı, eCPM değerinden bağımsız olarak geliri sınırlar.
Taban fiyat
- Açık artırmada kabul edilen minimum eCPM değeri. Gösterimlerin düşük fiyatlarla satılmasını önler ve yüksek değerli coğrafi pazarlarda getiriyi korur.
Frekans sınırı
- Bir kullanıcıya oturum, gün veya reklam yerleşimi başına gösterilebilecek maksimum reklam sayısı. Gelir ile kullanıcı elde tutma oranını dengelemek için kullanılır.
Ödüllü reklam
- Kullanıcının kendi isteğiyle izlediği ve sonuna kadar izlediğinde uygulama içi ödül (jeton, can, ek içerik) kazandığı reklam formatı. Mobilde eCPM değeri en yüksek ve kullanıcı elde tutma üzerindeki olumsuz etkisi en düşük formattır.
İlişkilendirme
- Bir yüklemeyi veya uygulama içi etkinliği, onu sağlayan pazarlama kaynağıyla eşleştirme süreci. MMP'ler tarafından ve ATT sonrasında giderek daha fazla birinci taraf SDK'lar ve SKAdNetwork aracılığıyla gerçekleştirilir.
Firebase tabanlı
- Tüm reklam ve analitik etkinliklerinin doğrudan yayıncının kendi Firebase projesine (Firestore ve BigQuery) aktarıldığı, verilerin yayıncının ortamında kaldığı mimari.