09Glossário
O dicionário de receita com anúncios para apps.
Definições dos termos que sua equipe de monetização usa todos os dias — mediação de anúncios, in-app bidding, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork, e muito mais.
Mediação de anúncios
- Uma camada que direciona solicitações de anúncios para várias fontes de demanda (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource, entre outras) para maximizar a taxa de preenchimento e o eCPM com uma única integração de SDK.
Lances no app
- Um leilão simultâneo em que todas as redes de anúncios dão lances por cada impressão. O maior lance vence. É o equivalente ao header bidding em apps. Geralmente aumenta o eCPM em 10–30% em relação a uma configuração baseada apenas em waterfall.
Header bidding
- Termo usado na web para leilões simultâneos de anúncios realizados antes de acionar o servidor de anúncios. Em apps, esse mesmo modelo é chamado de in-app bidding.
Waterfall
- Mediação de anúncios sequencial que consulta uma rede por vez em uma ordem fixa de prioridade. Cada rede só recebe a impressão se as redes de maior prioridade a recusarem.
eCPM
- Custo efetivo por mil impressões — receita por 1.000 impressões de anúncios. A principal métrica para comparar redes e formatos de anúncios.
ARPDAU
- Receita média por usuário ativo diário. O principal KPI de monetização para apps monetizados com anúncios. Combina taxa de preenchimento, eCPM, e densidade de anúncios.
ROAS
- Retorno sobre o investimento em publicidade — receita gerada por dólar gasto na aquisição de usuários. A métrica que conecta monetização e crescimento.
MMP
- Parceiro de mensuração mobile. SDKs de terceiros (Adjust, AppsFlyer, Singular) que atribuem instalações e eventos pós-instalação às diferentes redes de anúncios.
ATT
- Framework App Tracking Transparency da Apple. Condiciona o acesso ao IDFA ao consentimento explícito do usuário. Foi lançado no iOS 14.5 e transformou a atribuição mobile.
SKAdNetwork
- API de atribuição da Apple que preserva a privacidade. Informa a atribuição de instalações sem compartilhar identificadores individuais de usuários.
Taxa de preenchimento
- Porcentagem de solicitações de anúncios que retornam um anúncio pago. Uma taxa de preenchimento baixa limita a receita independentemente do eCPM.
Preço mínimo
- eCPM mínimo aceito no leilão. Impede a venda de impressões por valores baixos e protege a rentabilidade em regiões de alto valor.
Limite de frequência
- Número máximo de anúncios exibidos a um usuário por sessão, dia, ou posicionamento. Usado para equilibrar receita e retenção.
Anúncio recompensado
- Formato de anúncio opcional em que o usuário recebe uma recompensa no app (moedas, vidas, conteúdo extra) ao assistir até o fim. O formato com maior eCPM em apps e menor impacto na retenção.
Atribuição
- O processo de atribuir uma instalação ou um evento no app à fonte de marketing que o gerou. Realizado por MMPs e, após o ATT, cada vez mais por SDKs próprios e pelo SKAdNetwork.
Nativo do Firebase
- Arquitetura em que todos os eventos de anúncios e analytics são enviados diretamente ao projeto Firebase do próprio publisher (Firestore e BigQuery), mantendo os dados na infraestrutura dele.