09用語集
モバイルアプリの 広告収益 用語集.
マネタイズチームが日々使う用語を解説 — 広告メディエーション, アプリ内ビディング, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork, その他の関連用語.
広告メディエーション
- 複数の広告デマンドソース (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource など) に広告リクエストを振り分ける仕組み. SDKを1つ導入するだけでフィルレートとeCPMを最大化します.
アプリ内ビディング
- 各インプレッションに対してすべての広告ネットワークが同時に入札するオークション方式. 最高額の入札が落札します. モバイルアプリ版のヘッダービディングに相当します. 通常はウォーターフォールのみの場合に比べてeCPMが10–30%向上します.
ヘッダービディング
- 広告サーバーへのリクエスト前に広告オークションを同時実行する仕組みを指すWeb広告用語. モバイルアプリでは同じ方式をアプリ内ビディングと呼びます.
ウォーターフォール
- 固定の優先順位に従って広告ネットワークに順番に問い合わせる広告メディエーション方式. 上位のネットワークが広告を配信しない場合にのみ次のネットワークに配信機会が回ります.
eCPM
- 実効インプレッション単価 — 広告表示1,000回あたりの収益. 広告ネットワークや広告フォーマットを比較する際の主要指標です.
ARPDAU
- デイリーアクティブユーザー1人あたりの平均収益. 広告収益型モバイルアプリのマネタイズにおける最重要KPIです. フィルレート, eCPM, 広告密度を総合的に反映します.
ROAS
- 広告費用対効果 — ユーザー獲得に投じた広告費1ドルあたりの収益. マネタイズとグロースをつなぐ指標です.
MMP
- モバイル計測パートナー. 複数の広告ネットワークを横断してインストールやインストール後のイベントのアトリビューションを行うサードパーティ製SDK (Adjust, AppsFlyer, Singular) を指します.
ATT
- AppleのApp Tracking Transparencyフレームワーク. IDFAへのアクセスにはユーザーの明示的な同意が必要です. iOS 14.5で導入されモバイルアトリビューションのあり方を大きく変えました.
SKAdNetwork
- Appleのプライバシー保護型アトリビューションAPI. ユーザー単位の識別子を共有せずにインストールのアトリビューション結果をレポートします.
フィルレート
- 広告リクエストのうち有料広告が返された割合. フィルレートが低いとeCPMが高くても収益が伸び悩みます.
フロア価格
- オークションで受け入れる最低eCPM. 低単価での落札を防ぎ収益性の高い地域での広告収益を守ります.
フリークエンシーキャップ
- ユーザー1人あたりの広告表示回数に設けるセッション単位, 日単位, または広告プレースメント単位の上限. 収益とユーザー継続率のバランスを取るために使います.
リワード広告
- ユーザーが自ら視聴を選択し最後まで見るとアプリ内報酬 (コイン, ライフ, 追加コンテンツ) を獲得できる広告フォーマット. モバイル広告の中で最もeCPMが高くユーザー継続率への悪影響も最も少ない形式です.
アトリビューション
- インストールやアプリ内イベントをその発生につながったマーケティング施策に紐づけるプロセス. MMPが担うほか, ATT導入後は, ファーストパーティSDKやSKAdNetworkによる計測も増えています.
Firebaseネイティブ
- すべての広告イベントと分析イベントをパブリッシャー自身のFirebaseプロジェクト (FirestoreとBigQuery) に直接保存し, データの保存先をパブリッシャーの管理下に保つアーキテクチャ.