09术语表
移动应用 广告收入 术语词典.
解读变现团队每天都在使用的术语 — 广告聚合, 应用内竞价, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork 等.
广告聚合
- 通过一次 SDK 集成, 将广告请求分发至多个广告需求方 (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource 等), 从而最大化广告填充率和 eCPM 的聚合层.
应用内竞价
- 让所有广告平台针对每次展示机会同时出价的竞价机制. 出价最高者胜出. 相当于移动端的头部竞价. 相比纯瀑布流模式, 通常可将 eCPM 提升 10–30%.
头部竞价
- 网页广告术语, 指在调用广告服务器之前同时进行广告竞价的机制. 在移动应用中, 同类机制称为应用内竞价.
瀑布流
- 按固定优先级逐一向广告平台发起请求的串行广告聚合模式. 只有优先级更高的平台未承接展示机会时, 才会轮到下一家平台.
eCPM
- 有效千次展示收益 — 每 1,000 次广告展示带来的收入. 是比较不同广告平台和广告形式的核心指标.
ARPDAU
- 每位日活跃用户的平均收入. 是以广告为主要收入来源的移动应用的核心变现 KPI. 综合反映广告填充率, eCPM 和广告密度的表现.
ROAS
- 广告支出回报率 — 每投入一美元获客成本所带来的收入. 是连接变现与增长的关键指标.
MMP
- 移动监测合作伙伴. 通过第三方 SDK (Adjust, AppsFlyer, Singular) 对来自各广告平台的安装及安装后事件进行归因.
ATT
- Apple 的应用跟踪透明度框架. 只有用户明确授权后才能访问 IDFA. 随 iOS 14.5 推出, 重塑了移动归因方式.
SKAdNetwork
- Apple 推出的隐私保护归因 API. 无需共享用户级标识符即可提供安装归因报告.
广告填充率
- 成功返回付费广告的请求占全部广告请求的比例. 无论 eCPM 多高, 填充率低都会限制广告收入.
竞价底价
- 竞价中可接受的最低 eCPM. 防止广告展示以过低价格成交, 保障高价值地区的广告收益.
广告频次上限
- 按单次会话, 每天或广告位设置的单个用户广告展示次数上限. 用于平衡广告收入与用户留存.
激励广告
- 用户主动选择观看并在完整看完后获得应用内奖励 (金币, 生命值, 额外内容) 的广告形式. 是移动端 eCPM 最高且对用户留存影响最小的广告形式.
归因
- 将安装或应用内事件归属到促成该行为的营销渠道的过程. 通常由 MMP 完成, 而在 ATT 推出后, 第一方 SDK 和 SKAdNetwork 在归因中的应用日益增多.
Firebase 原生集成
- 将所有广告事件和分析事件直接写入发行商自有 Firebase 项目 (Firestore 和 BigQuery) 的架构, 确保数据始终存储在发行商自己的环境中.