09Bảng thuật ngữ
Bộ thuật ngữ doanh thu quảng cáo trên di động.
Định nghĩa các thuật ngữ đội ngũ kiếm tiền từ ứng dụng của bạn sử dụng hằng ngày — mediation quảng cáo, in-app bidding, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork, và nhiều thuật ngữ khác.
Mediation quảng cáo
- Lớp điều phối yêu cầu quảng cáo giữa nhiều nguồn cầu (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource, và các nguồn khác) để tối đa hóa tỷ lệ lấp đầy và eCPM chỉ với một lần tích hợp SDK.
Đấu giá quảng cáo trong ứng dụng
- Phiên đấu giá đồng thời, trong đó mọi mạng quảng cáo đều đặt giá thầu cho từng lượt hiển thị. Giá thầu cao nhất thắng. Đây là hình thức tương đương với header bidding trên di động. Thường giúp tăng eCPM 10–30% so với mô hình chỉ dùng waterfall.
Header bidding
- Thuật ngữ trên web chỉ các phiên đấu giá quảng cáo diễn ra đồng thời trước khi gửi yêu cầu đến máy chủ quảng cáo. Trong ứng dụng di động, mô hình tương tự được gọi là in-app bidding.
Waterfall
- Mô hình mediation quảng cáo tuần tự, gửi yêu cầu lần lượt đến từng mạng theo thứ tự ưu tiên cố định. Mỗi mạng chỉ nhận được lượt hiển thị khi các mạng có mức ưu tiên cao hơn từ chối.
eCPM
- Chi phí hiệu dụng trên mỗi nghìn lượt hiển thị — doanh thu trên mỗi 1,000 lượt hiển thị quảng cáo. Chỉ số chính để so sánh các mạng và định dạng quảng cáo.
ARPDAU
- Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng hoạt động hằng ngày. KPI kiếm tiền chủ chốt của các ứng dụng di động có quảng cáo. Kết hợp tỷ lệ lấp đầy, eCPM, và mật độ quảng cáo.
ROAS
- Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo — doanh thu tạo ra trên mỗi đô la chi để thu hút người dùng mới. Chỉ số kết nối hoạt động kiếm tiền với tăng trưởng.
MMP
- Đối tác đo lường di động. Các SDK bên thứ ba (Adjust, AppsFlyer, Singular) giúp phân bổ lượt cài đặt và sự kiện sau cài đặt cho các mạng quảng cáo tương ứng.
ATT
- Framework App Tracking Transparency của Apple. Chỉ cho phép truy cập IDFA khi người dùng chủ động đồng ý rõ ràng. Ra mắt trên iOS 14.5 và làm thay đổi cách đo lường phân bổ trên di động.
SKAdNetwork
- API đo lường phân bổ bảo vệ quyền riêng tư của Apple. Báo cáo nguồn mang lại lượt cài đặt mà không chia sẻ mã định danh của từng người dùng.
Tỷ lệ lấp đầy quảng cáo
- Tỷ lệ yêu cầu quảng cáo trả về quảng cáo có trả phí. Tỷ lệ lấp đầy thấp sẽ giới hạn doanh thu bất kể eCPM cao đến đâu.
Giá sàn
- Mức eCPM tối thiểu được chấp nhận trong phiên đấu giá. Ngăn lượt hiển thị bị bán với giá thấp và bảo vệ hiệu quả doanh thu tại các thị trường có giá trị cao.
Giới hạn tần suất quảng cáo
- Số quảng cáo tối đa hiển thị cho một người dùng theo phiên, ngày, hoặc vị trí quảng cáo. Dùng để cân bằng giữa doanh thu và tỷ lệ giữ chân người dùng.
Quảng cáo có thưởng
- Định dạng quảng cáo do người dùng chủ động chọn xem để nhận phần thưởng trong ứng dụng (xu, mạng chơi, nội dung bổ sung) sau khi xem hết. Đây là định dạng có eCPM cao nhất trên di động và ít ảnh hưởng tiêu cực nhất đến tỷ lệ giữ chân người dùng.
Đo lường phân bổ
- Quá trình xác định nguồn marketing mang lại một lượt cài đặt hoặc sự kiện trong ứng dụng. Do các MMP thực hiện và, kể từ khi ATT ra mắt, ngày càng có sự tham gia của các SDK bên thứ nhất và SKAdNetwork.
Tích hợp trực tiếp với Firebase
- Kiến trúc đưa toàn bộ sự kiện quảng cáo và phân tích trực tiếp vào dự án Firebase của chính nhà phát hành (Firestore và BigQuery), để dữ liệu luôn được lưu trữ trong hạ tầng do nhà phát hành kiểm soát.