09Глоссарий
Словарь рекламной монетизации мобильных приложений.
Определения терминов, которыми ваша команда монетизации пользуется каждый день — рекламная медиация, in-app bidding, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork и другие.
Рекламная медиация
- Слой, который распределяет рекламные запросы между несколькими источниками спроса (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource и другими), чтобы максимизировать заполняемость и eCPM при интеграции всего одного SDK.
Биддинг в приложении
- Аукцион, в котором все рекламные сети одновременно делают ставки за каждый показ. Побеждает самая высокая ставка. Мобильный аналог header bidding. Обычно повышает eCPM на 10–30% по сравнению с чисто каскадной медиацией.
Header bidding
- Термин из веб-рекламы для одновременных рекламных аукционов, которые проходят до обращения к рекламному серверу. В мобильных приложениях та же модель называется in-app bidding.
Каскадная медиация
- Последовательная рекламная медиация, которая поочередно запрашивает сети в заданном порядке приоритета. Каждая сеть получает показ только в том случае, если сети с более высоким приоритетом от него отказались.
eCPM
- Эффективная стоимость тысячи показов — доход за 1 000 показов рекламы. Основная метрика для сравнения рекламных сетей и форматов.
ARPDAU
- Средний доход на одного активного пользователя за день. Ключевой KPI монетизации мобильных приложений с рекламой. Объединяет заполняемость, eCPM и рекламную нагрузку.
ROAS
- Окупаемость рекламных расходов — доход на каждый доллар, потраченный на привлечение пользователей. Метрика, которая связывает монетизацию и рост.
MMP
- Партнер по мобильной атрибуции. Сторонние SDK (Adjust, AppsFlyer, Singular), которые определяют, какие рекламные сети привели к установкам и событиям после установки.
ATT
- Фреймворк App Tracking Transparency от Apple. Разрешает доступ к IDFA только с явного согласия пользователя. Появился в iOS 14.5 и изменил подход к мобильной атрибуции.
SKAdNetwork
- API атрибуции от Apple с защитой конфиденциальности. Передает данные об атрибуции установок без раскрытия идентификаторов пользователей.
Заполняемость рекламы
- Доля рекламных запросов, по которым возвращается оплачиваемая реклама. Низкая заполняемость ограничивает доход независимо от eCPM.
Минимальный eCPM
- Минимальный eCPM, допустимый на аукционе. Не дает продавать показы по низкой цене и защищает доходность в регионах с высокой стоимостью рекламы.
Ограничение частоты показов
- Максимальное число рекламных показов одному пользователю за сессию, день или для отдельного плейсмента. Помогает соблюдать баланс между доходом и удержанием пользователей.
Реклама с вознаграждением
- Добровольный рекламный формат, в котором пользователь получает награду в приложении (монеты, жизни, дополнительный контент) за просмотр до конца. Мобильный формат с самым высоким eCPM и наименьшим влиянием на удержание.
Атрибуция
- Процесс определения маркетингового источника, который привел к установке или событию в приложении. Выполняется с помощью MMP, а после появления ATT все чаще с помощью собственных SDK издателей и SKAdNetwork.
Нативная интеграция с Firebase
- Архитектура, в которой все рекламные и аналитические события поступают напрямую в собственный проект Firebase издателя (Firestore и BigQuery), а место хранения данных остается под его контролем.