09용어집
모바일 광고 수익 용어 사전.
수익화 팀이 매일 사용하는 용어를 설명합니다 — 광고 미디에이션, 인앱 비딩, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork 등.
광고 미디에이션
- 단일 SDK 연동으로 여러 광고 수요 소스 (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource 등)에 광고 요청을 라우팅해 광고 게재율과 eCPM을 극대화하는 계층.
인앱 비딩
- 모든 광고 네트워크가 각 노출에 동시에 입찰하는 경매 방식. 가장 높은 입찰가를 제시한 네트워크가 낙찰받습니다. 헤더 비딩의 모바일 버전입니다. 일반적으로 워터폴만 사용하는 방식보다 eCPM이 10–30% 높아집니다.
헤더 비딩
- 광고 서버를 호출하기 전에 여러 광고 경매를 동시에 진행하는 방식을 뜻하는 웹 광고 용어. 모바일 앱에서는 같은 방식을 인앱 비딩이라고 합니다.
워터폴
- 정해진 우선순위에 따라 광고 네트워크에 하나씩 순차적으로 요청하는 광고 미디에이션 방식. 상위 네트워크가 광고를 제공하지 않을 때만 다음 네트워크에 노출 기회가 넘어갑니다.
eCPM
- 유효 1,000회 노출당 비용 — 광고 노출 1,000회당 발생하는 수익. 광고 네트워크와 광고 형식의 수익성을 비교하는 핵심 지표입니다.
ARPDAU
- 일일 활성 사용자당 평균 수익. 광고 기반 모바일 앱의 핵심 수익화 KPI입니다. 광고 게재율, eCPM, 광고 노출 밀도를 종합적으로 반영합니다.
ROAS
- 광고비 대비 수익률 — 사용자 확보에 지출한 1달러당 발생한 수익. 수익화와 성장을 연결하는 지표입니다.
MMP
- 모바일 측정 파트너. 여러 광고 네트워크에서 발생한 앱 설치와 설치 후 이벤트의 기여도를 측정하는 서드파티 SDK (Adjust, AppsFlyer, Singular)를 뜻합니다.
ATT
- Apple의 앱 추적 투명성 프레임워크. 사용자가 명시적으로 동의해야 IDFA에 접근할 수 있습니다. iOS 14.5에 도입되어 모바일 어트리뷰션 방식을 바꿨습니다.
SKAdNetwork
- Apple의 개인정보 보호형 어트리뷰션 API. 사용자 수준의 식별자를 공유하지 않고 앱 설치 기여도를 보고합니다.
광고 게재율
- 전체 광고 요청 중 유료 광고가 반환된 비율. 광고 게재율이 낮으면 eCPM이 높아도 수익에 한계가 생깁니다.
최저 입찰가
- 광고 경매에서 허용하는 최소 eCPM. 낮은 가격으로 노출이 낙찰되는 것을 막고 광고 단가가 높은 지역의 수익성을 보호합니다.
노출 빈도 제한
- 세션, 일, 광고 지면별로 사용자 한 명에게 표시할 수 있는 최대 광고 수. 수익과 사용자 리텐션의 균형을 맞추는 데 사용합니다.
보상형 광고
- 사용자가 자발적으로 광고를 끝까지 시청하면 앱 내 보상 (코인, 생명, 추가 콘텐츠)을 받는 광고 형식. 모바일 광고 중 eCPM이 가장 높고 리텐션에 미치는 부정적 영향이 가장 적습니다.
어트리뷰션
- 앱 설치나 인앱 이벤트를 유도한 마케팅 소스에 기여도를 부여하는 과정. MMP가 담당하며, ATT 도입 이후에는 퍼스트파티 SDK와 SKAdNetwork의 활용이 늘고 있습니다.
Firebase 네이티브
- 모든 광고 및 분석 이벤트가 퍼블리셔 소유의 Firebase 프로젝트 (Firestore 및 BigQuery)에 직접 저장되어 데이터가 퍼블리셔 환경에 머무르는 아키텍처.