09Glosario
El diccionario de ingresos publicitarios para apps móviles.
Definiciones de los términos que tu equipo de monetización usa a diario — mediación publicitaria, in-app bidding, eCPM, ARPDAU, ROAS, MMP, ATT, SKAdNetwork y más.
Mediación de anuncios
- Una capa que distribuye las solicitudes de anuncios entre varias fuentes de demanda (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource y otras) para maximizar el fill rate y el eCPM con la integración de un único SDK.
Bidding in-app
- Una subasta simultánea en la que cada red publicitaria puja por cada impresión. Gana la puja más alta. Es el equivalente del header bidding en apps móviles. Suele aumentar el eCPM un 10–30% frente a un modelo basado únicamente en waterfall.
Header bidding
- Término de publicidad web que describe las subastas simultáneas de anuncios que se ejecutan antes de llamar al servidor de anuncios. En las apps móviles, este mismo modelo se denomina in-app bidding.
Waterfall
- Mediación publicitaria secuencial que consulta las redes una a una siguiendo un orden de prioridad fijo. Cada red recibe la impresión solo si las redes de mayor prioridad la rechazan.
eCPM
- Coste efectivo por mil — ingresos por cada 1.000 impresiones publicitarias. La métrica principal para comparar redes y formatos publicitarios.
ARPDAU
- Ingresos medios por usuario activo diario. El KPI principal de monetización para apps móviles financiadas con publicidad. Combina el fill rate, el eCPM y la densidad de anuncios.
ROAS
- Retorno de la inversión publicitaria — ingresos generados por cada dólar invertido en adquisición de usuarios. La métrica que conecta la monetización con el crecimiento.
MMP
- Partner de medición móvil. SDK de terceros (Adjust, AppsFlyer, Singular) que atribuyen instalaciones y eventos posteriores a la instalación a las distintas redes publicitarias.
ATT
- El framework App Tracking Transparency de Apple. Condiciona el acceso al IDFA al consentimiento explícito del usuario. Se introdujo en iOS 14.5 y transformó la atribución móvil.
SKAdNetwork
- La API de atribución de Apple que protege la privacidad. Proporciona datos de atribución de instalaciones sin compartir identificadores individuales de los usuarios.
Fill rate
- Porcentaje de solicitudes de anuncios que devuelven un anuncio de pago. Un fill rate bajo limita los ingresos independientemente del eCPM.
Precio mínimo
- El eCPM mínimo aceptado en la subasta. Evita que se adjudiquen impresiones a precios bajos y protege la rentabilidad en los mercados de mayor valor.
Límite de frecuencia
- Número máximo de anuncios que se muestran a un usuario por sesión, día o ubicación publicitaria. Se utiliza para equilibrar los ingresos y la retención.
Anuncio recompensado
- Formato publicitario de visualización voluntaria en el que el usuario recibe una recompensa dentro de la app (monedas, vidas, contenido adicional) por ver el anuncio completo. Es el formato móvil con el eCPM más alto y el que menos perjudica la retención.
Atribución
- El proceso de asignar una instalación o un evento dentro de la app a la fuente de marketing que lo generó. Lo realizan los MMP y, desde la llegada de ATT, cada vez más los SDK propios y SKAdNetwork.
Integración nativa con Firebase
- Arquitectura en la que todos los eventos publicitarios y de analítica llegan directamente al proyecto de Firebase del propio publisher (Firestore y BigQuery), de modo que los datos permanecen en su infraestructura.