09قاموس المصطلحات
قاموس إيرادات الإعلانات لتطبيقات الجوال.
تعريفات المصطلحات التي يستخدمها فريق تحقيق الربح يومياً — الوساطة الإعلانية, والمزايدة داخل التطبيق, وeCPM, وARPDAU, وROAS, وMMP, وATT, وSKAdNetwork, وغيرها.
الوساطة الإعلانية
- طبقة توجّه طلبات الإعلانات إلى مصادر طلب إعلاني متعددة (AdMob, AppLovin, Meta, Unity, IronSource, وغيرها) لزيادة معدل ملء الإعلانات وeCPM إلى أقصى حد عبر دمج SDK واحد.
المزايدة داخل التطبيق
- مزاد متزامن تقدّم فيه كل شبكة إعلانية عرض سعر لكل ظهور. يفوز العرض الأعلى. وهو المقابل للمزايدة في رأس الصفحة في تطبيقات الجوال. يرفع عادةً eCPM بنسبة 10–30% مقارنةً بالاعتماد على الشلال الإعلاني وحده.
المزايدة في رأس الصفحة
- مصطلح في إعلانات الويب يشير إلى مزادات إعلانية متزامنة تُجرى قبل استدعاء خادم الإعلانات. ويُسمّى الأسلوب نفسه في تطبيقات الجوال بالمزايدة داخل التطبيق.
الشلال الإعلاني
- وساطة إعلانية تسلسلية تستعلم من الشبكات واحدة تلو الأخرى وفق ترتيب أولوية ثابت. لا تحصل أي شبكة على فرصة الظهور إلا إذا رفضتها الشبكات الأعلى أولوية.
eCPM
- التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور — الإيرادات لكل 1,000 ظهور إعلاني. المقياس الأساسي لمقارنة شبكات الإعلانات وأشكالها.
ARPDAU
- متوسط الإيرادات لكل مستخدم نشط يومياً. مؤشر الأداء الرئيسي لتحقيق الربح من تطبيقات الجوال المعتمدة على الإعلانات. يجمع بين معدل ملء الإعلانات, وeCPM, وكثافة الإعلانات.
ROAS
- العائد على الإنفاق الإعلاني — الإيرادات الناتجة عن كل دولار يُنفق على اكتساب المستخدمين. المقياس الذي يربط بين تحقيق الربح والنمو.
MMP
- شريك قياس أداء تطبيقات الجوال. حزم SDK من جهات خارجية (Adjust, AppsFlyer, Singular) تُسند عمليات التثبيت وأحداث ما بعد التثبيت إلى مصادرها عبر شبكات الإعلانات.
ATT
- إطار شفافية تتبع التطبيقات من Apple. يشترط موافقة صريحة من المستخدم للوصول إلى IDFA. طُرح في iOS 14.5 وأعاد تشكيل إسناد التحويلات في تطبيقات الجوال.
SKAdNetwork
- واجهة API من Apple لإسناد التحويلات مع الحفاظ على الخصوصية. توفّر تقارير إسناد عمليات التثبيت دون مشاركة معرّفات المستخدمين الفردية.
معدل ملء الإعلانات
- نسبة طلبات الإعلانات التي تُلبّى بإعلان مدفوع. يحدّ انخفاض معدل ملء الإعلانات من الإيرادات مهما بلغت قيمة eCPM.
الحد الأدنى للسعر
- أدنى قيمة مقبولة لـ eCPM في المزاد. يمنع بيع مرات الظهور بأسعار منخفضة ويحافظ على العائد في المناطق الجغرافية مرتفعة القيمة.
الحد الأقصى لتكرار الإعلانات
- الحد الأقصى لعدد الإعلانات المعروضة للمستخدم في كل جلسة, أو يوم, أو موضع إعلاني. يُستخدم للموازنة بين الإيرادات والاحتفاظ بالمستخدمين.
إعلان بمكافأة
- شكل إعلاني يختار المستخدم مشاهدته ويحصل مقابله على مكافأة داخل التطبيق (عملات, محاولات لعب إضافية, محتوى إضافي) عند إكمال المشاهدة. يحقق أعلى eCPM بين أشكال إعلانات الجوال وهو الأقل تأثيراً سلبياً على الاحتفاظ بالمستخدمين.
إسناد التحويلات
- عملية إسناد تثبيت التطبيق أو حدث داخله إلى المصدر التسويقي الذي أدى إليه. يتولاها شركاء القياس MMP, وبعد تطبيق ATT, تتولاها بشكل متزايد حزم SDK الخاصة بالطرف الأول وSKAdNetwork.
مدمج أصلاً مع Firebase
- بنية تصل فيها جميع أحداث الإعلانات والتحليلات مباشرةً إلى مشروع Firebase الخاص بالناشر (Firestore وBigQuery), لتبقى البيانات مستضافة لدى الناشر.